22 October 2026
What do you meme?
Bonne fête Kevin continue comme ço!!!
Les memes, au Québec comme ailleurs, font partie de la culture populaire. Ils sont sortis de l’écran pour ponctuer nos discussions entre ami.e.s, ces blagues parfois absurdes, souvent indémodables.
Alors que cet art est populaire depuis plus d’une décennie chez les individus, les entreprises, elles, se sont plutôt jointes à la conversation il y a quelques années. Bye-bye le ton institutionnel, allô le ton ludique, voire absurde. Électricité, épicerie, transport… même les marques plus institutionnelles gagnent à adopter l’humour.
Est-ce que ça s’adresse à vous en tant que marque? L’humour sert-il seulement au brand love? Qu’est-ce qui fait qu’un contenu est réellement drôle? Faisons un tour de roue sur les bonnes pratiques, sans blague.
Pourquoi l'humour performe-t-il autant sur les médias sociaux?
L’algorithme prédit l’intérêt de vos abonné.e.s pour des contenus, en fonction des dernières publications. C’est simple : plus vous publiez du contenu engageant, plus l’algorithme va le considérer comme pertinent, et va davantage le montrer à votre communauté.
Il y a trois façons de créer de l'engagement :
L’émotion : présenter des humains, prioriser le storytelling, mettre en scène des animaux ou des bébés.
L’information : parler d’actualité, présenter des nouveautés, partager du contenu éducatif.
Le divertissement : démontrer des performances, faire sourire, montrer du beau et de l’esthétique.
Évidemment, tout le monde aime rire (à moins d’exceptions particulières). L’humour répond à ces besoins fondamentaux des êtres humains C’est donc la meilleure façon de créer de l’engagement.
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Pourquoi l’humour en 3 points :
- Montrer que la marque est humaine, et donc accessible, ce qui rapproche la communauté.
- Rejoindre et influencer positivement la conversation, en entretenant une relation positive à long terme avec la communauté.
- Attirer l’attention des médias traditionnels et d’autres leaders ou relayeurs d’opinion.
Comment utiliser l’humour sur les réseaux sociaux?
Maintenant qu’on a vu le pourquoi, voyons le comment.
Les 3 règles d’or :
- La simplicité : l’attention en ligne est très courte.
- Le référent commun : l’audience soit comprendre de quoi on parle. C’est ça, avoir la ref. Parce qu’une blague incomprise est une blague ratée.
- La surprise : Chaque communauté se laissera surprendre par quelque chose de différent.
Comment trouver ces pépites simples, partagées et surprenantes?
La clé, c’est de bien connaître sa communauté, et identifier ce qui la compose :
- Gestes et habitudes qu’on fait tous les jours
- Petites joies du quotidien
- Situations communes à vos abonné.e.s
- Tendances qu’on voit passer
- Films et séries qui font jaser
- Fêtes nationales, événements culturels, élections, galas
Observez, soyez à l’écoute! Il faut trouver ce qui ferait que nos abonné.e.s répondent : « Moi aussi je fais ça, je dis ça, j’ai vécu ça! » Et bingo.
https://abcnews.com/US/2-people-climb-top-empire-state-building-spire/story?id=134379995
En théorie : quelles sont les bases de l’humour?
Cette section s’adresse à celles et ceux qui auraient aimé faire l’école nationale de l’humour (si c’était pas des auditions ou du $$$).
La recette pour écrire une blague :
Setup + Prémisse + Punch
Le setup : on place l’environnement du gag. On met en scène la situation initiale, on souligne une demande de la communauté.
La prémisse : c’est la rampe de lancement de la blague. La marque arrive avec sa piste de réponse à la situation initiale.
Le punch : l’élément drôle qui surprend. On conclut avec la solution.
Qu’est-ce qui fait qu'un punch est bon? Le niveau de surprise!
Une institution sérieuse qui sort de son sérieux, un lien inattendu
Une marque qui rebondit sur une tendance ou réfère à l’actualité
Adresser un propos gênant, malaisant, ou des choses prises hors contexte
Adresser des émotions (dégoût, plaisir, malaise…)
Contradictions, paradoxes, exagération
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En pratique : comment trouver des idées sans attendre l'inspiration?
5 techniques
Sauvegardez les flashs ou publications inspirantes ou qui vous plaisent
Utiliser les dictionnaires ou l’IA pour les champs lexicaux, les cooccurrences, les synonymes et les locutions
Notez les questions, suggestions ou commentaires de votre communauté qui reviennent souvent, c’est une mine d’or à traiter comme contenu!
Créez-vous un calendrier d’occasions annuelles à réutiliser d’une année à l’autre, pour avoir le temps d’y penser et éviter d'être pris.e par surprise
Trouvez-vous un.e partenaire de création et de brainstorm!
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Attention : l'humour n'est pas une stratégie à lui seul
Avant de transformer vos pages en usine à memes, un rappel s'impose : l'humour est un outil. L'humour fonctionne lorsqu'il s'intègre à une stratégie de contenu plus large, où l'information, l'éducation et le divertissement se complètent.
Prenons l'exemple d'Hydro-Québec : la société d'État est reconnue pour ses publications humoristiques, mais celles-ci cohabitent avec une grande quantité de contenus informatifs et de service. L'humour agit comme une porte d'entrée, pas comme une destination.
Avant de sauter sur la dernière tendance TikTok ou le meme du moment, posez-vous la question : est-ce cohérent avec notre identité? Est-ce pertinent pour notre communauté? Est-ce que ce contenu nous aide à atteindre nos objectifs?
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Poursuivre la discussion : gestion de communauté et humour 101
La gestion de communauté, c’est l’ensemble des interactions entretenues par une marque envers ses abonné.e.s. Partager du contenu humoristique, c’est bien. Mais savoir entretenir la blague jusque dans les messages et commentaires, c’est essentiel. Sinon, c’est un one-hit-wonder.
Les bases de l’humour en gestion de communauté :
Écouter : Le besoin # 1 d’un individu : être entendu
Choisir : Répondre des fois, de bon goût, pas tout le temps
Rester poli.e : S’il-vous plaît, ça fait plaisir, merci
Cohérence : L’impression que c’est une seule personne qui parle
Rester humain : Les marques doivent être plus chaleureuses que les robots
Diversifier : Ne pas répondre toujours la même chose (surprise!)
À essayer : ce qui fonctionne bien en ce moment, ce sont les marques qui punch entre elles. En tant que marque, faites une vigie hebdomadaire des interactions aperçues sur d’autres pages, et participez à la discussion! La communauté adore.
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Mot de la fin
Les réseaux sociaux sont remplis de contenus qui cherchent à attirer l'attention. Dans ce contexte, l'humour représente une occasion intéressante de sortir du lot, de créer une connexion plus humaine et d'encourager l'engagement.
Les contenus les plus drôles reposent souvent tout simplement sur une réalité partagée, une observation juste ou une situation dans laquelle on se reconnaît. Pas besoin de commencer avec des blagues dignes d'un Olivier. Un clin d'œil qui fait sourire est un bon premier pas!
