26 février 2026
La survie d’une marque en 2026 ne dépendra plus de l’ampleur de son budget média, mais de sa capacité à « sonner humain ». Dans un écosystème saturé par le contenu généré par l'intelligence artificielle — ce qu'on appelle désormais le « AI Slop » — le public rejette physiquement le contenu vide et artificiel. En 2025, les mentions négatives associées à ce phénomène ont explosé de 200 %.
Lors d’une récente conférence au Lab Substance 2026, Martin Ramirez et Marc-André Dufresne, experts dans le domaine du contenu et du marketing d’influence, ont présenté comment réinjecter de l’âme dans votre stratégie pour briser les algorithmes et créer des connexions durables.
1. Macro-influenceurs : Incarner l'âme et la direction culturelle
Le rôle des macro-influenceurs (250K à 1M+ abonné·es) évolue. Ils ne servent plus uniquement à faire savoir, mais à incarner l'âme d'une marque et à donner le ton culturel d'une campagne.
L’effet « Caring Loudly » : À l'image de Rhode (la marque d'Hailey Bieber), le succès repose sur l'émotion sincère et l'implication visible. Les consommateurs veulent voir qu'une marque se soucie réellement de sa communauté, sans filtre.
Contrer le « AI Slop » : Une personnalité forte empêche la marque de sombrer dans l'anonymat des flux automatisés.
2. Micro-influenceurs : La force de la compréhension et de l'authenticité
Les micro-influenceurs (25K à 150K abonnés) sont ceux qui font comprendre. Ils agissent comme un pont de confiance entre la découverte massive et la décision d'achat.
L'attrait de l'imperfection : 50 % des marketeurs affirment que le contenu non poli sera une tendance majeure en 2026. Le contenu trop « léché » crée une distance, tandis que l'imperfection crée un lien.
Hacker l'algorithme par le visage : Les données de Substance montrent que l'amplification de contenu micro-influenceur génère un taux d'engagement 6 % plus élevé et augmente le temps passé sur une page de 19 % par rapport au contenu de marque classique. Les algorithmes optimisent ce que les humains reconnaissent : les visages et les histoires.
3. Nano-influenceurs : La puissance de la normalisation
Les nano-influenceurs (1K à 15K abonnés) sont les architectes invisibles de la confiance. Leur force n'est pas la portée, mais la capacité à faire croire et à normaliser une marque dans la vie quotidienne.
Fréquence vs Viralité : En 2026, la fréquence humaine bat la viralité artificielle. Multiplier les nanos permet d'occuper le terrain de manière organique et résiliente face aux changements d'algorithmes.
La « Little Treat Culture » : Ils incarnent les micro-plaisirs accessibles et réels, rendant la marque désirable sans être intimidante.
L’IA comme amplificateur, non comme remplaçant
L’objectif pour 2026 n’est pas de faire plus, mais de faire mieux. Si l'intelligence artificielle peut être un formidable amplificateur de créativité, elle ne remplacera jamais l'effort visible et l'enthousiasme sincère d'un créateur humain.
Prêt à bâtir votre mix d'influence pour 2026 ? L'équipe de Substance vous accompagne pour transformer ces tendances en leviers de croissance concrets. Contactez-nous pour injecter de l'humain dans votre machine média.
