05 mars 2025
Le 23 janvier dernier, Substance a organisé une formation, dans le cadre de son LAB annuel, axée sur l’importance du SEO local pour le succès du référencement local et du SEM. Animé par Marie-Jade Fillion, gestionnaire de campagne, et Marc-André Dufresne, directeur du contenu et du marketing d'influence, la conférence a fourni des informations précieuses aux entreprises qui cherchent à améliorer leur présence en ligne. Voici un récapitulatif des points clés:
Le pouvoir d'un profil optimisé
Votre profil Google Business est souvent la première impression qu'un client potentiel a de votre entreprise en ligne. C'est un point de contact essentiel qui peut influencer sa décision de visiter votre magasin ou de choisir vos services. En vous assurant que votre profil est complet, précis et optimisé, vous pouvez:
Améliorer votre référencement local: Un profil bien structuré avec des mots-clés pertinents, des informations commerciales exactes et un contenu attrayant aident les moteurs de recherche à comprendre votre entreprise et à vous classer plus haut dans les résultats de recherches locaux.
Améliorer vos campagnes SEM: Lorsque votre profil Google Business est optimisé, il renforce la cohérence et la pertinence globale de votre présence en ligne. Cela peut entraîner un score de qualité plus élevé pour vos campagnes Google Ads, ce qui se traduit par des coûts par clic moins élevés et de meilleurs emplacements d'annonces.
Éléments clés d'un profil Google Business optimisé
Pour maximiser les avantages pour vos efforts de référencement local et de SEM, concentrez-vous sur ces éléments clés:
Informations exactes: Assurez-vous que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et le site Web de votre entreprise sont cohérents sur toutes les plateformes, y compris votre profil Google Business.
Mots-clés pertinents: Recherchez et intégrez des mots-clés pertinents dans la description de votre entreprise et de vos publications.
Contenu attrayant: Publiez régulièrement des photos, des vidéos et des mises à jour de haute qualité pour maintenir votre profil à jour et attrayant.
Avis des clients: Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis, car les avis positifs peuvent améliorer votre classement local et renforcer la confiance.
Catégorie et attributs: Choisissez la catégorie la plus précise pour votre entreprise et sélectionnez les attributs pertinents pour aider les clients à vous trouver.
Éléments clés d’une campagne SEM optimisée
L'algorithme de Google classe les annonces SEM en fonction de leur pertinence par rapport aux mots-clés recherchés, de leur taux de clics, de la qualité de la page d'atterrissage, de l'historique des performances de l'annonceur et de la pertinence de l'annonce elle-même. En combinant ces facteurs, Google attribue un score de qualité à chaque annonce, l'annonce avec le score le plus élevé étant généralement classée en premier. L'enchère joue également un rôle, mais ce n'est pas le seul facteur déterminant. L'algorithme étant en constante évolution, les annonceurs doivent suivre les meilleures pratiques et optimiser leurs campagnes pour maintenir un bon classement.
La synergie entre le référencement local et le SEM
En optimisant votre profil Google Business, vous créez une base solide pour vos efforts organiques et payants. L'amélioration de votre classement local générera davantage de trafic organique, tandis que l'amélioration de votre score de qualité rendra vos campagnes SEM plus efficaces et plus rentables.
Vous souhaitez exploiter tout le potentiel de votre profil Google Business et renforcer votre présence en ligne locale? Contactez Substance dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services de référencement local et de SEM.
