16 décembre 2025
Le 19 novembre dernier, Le Bungalow à Montréal accueillait plus de 250 professionnel·les pour la toute première édition en présentiel des Rendez-vous de la création de contenu. Après dix éditions virtuelles, l’événement a rassemblé stratèges, créateur·rices et gestionnaires autour d’un constat commun : même si l’intelligence artificielle transformera tout, c’est l’humain qui demeure au cœur de la création. Les discussions, les panels et les rencontres ont exposé une industrie prête à évoluer, mais surtout prête à se reconnecter à ce qui donne réellement du sens au contenu : la culture, l’émotion et l’authenticité.
Dans la foulée de cette journée riche en idées, combinée à l’analyse du Digital Marketing Trends 2026 Report de Brandwatch, on en retient que 2026 ne sera pas qu’une année de transition technologique, ce sera l’année où les marques devront redevenir profondément humaines pour se démarquer.
Parce que dans un monde saturé de contenu automatisé, prévisible et cloné, les consommateurs envoient un message sans nuance : Montre-moi quelque chose de vrai.
Montre-moi qui tu es réellement. Et c’est là que tout commence. Voici les cinq tendances qui vont assurément façonner 2026.
1- Quand le “slop*” meurt, la créativité renaît
L’intelligence artificielle a rendu la production de contenu infinie. Elle a ouvert les vannes : plus de textes, plus d’images, plus de vidéos… mais aussi plus de bruit. Devant cet océan de génératif, ce qui émerge n’est pas le contenu le plus parfait : c’est le contenu le plus vivant.
Les gens ne veulent plus du toujours impeccable. Ils veulent du vrai. Des marques qui osent laisser transparaître une voix, un point de vue, une émotion. En 2026, la performance ne viendra plus du volume de publications, mais de la profondeur qu’elles portent.
*Le “slop” désigne une masse de contenu générique, répétitif, sans âme, souvent produite rapidement, parfois automatiquement par l’IA, uniquement pour remplir les plateformes sans réelle intention créative. C’est le contenu qui s’accumule, qui se ressemble, qui ne dit rien, qui n’apporte rien. Un bruit visuel et narratif qui sature les fils d’actualité.
2- L’authenticité n’est plus un avantage, c’est un standard
Le trendjacking a perdu de son pouvoir. Les tendances virales s’enchaînent trop vite pour laisser une quelconque empreinte. Les marques gagnantes sont celles qui sentent la culture, qui y participent naturellement, qui créent des conversations sincères plutôt que des coups. Elles ne suivent pas la culture. Elles la façonnent.
3- La naissance du EGC: Quand les employés deviennent les nouveaux influenceurs
L’un des thèmes marquants du Sommet du 19 novembre était cette bascule fondamentale : les voix humaines surpassent aujourd’hui les narrations ultra-produites. Un employé qui partage un moment vrai, une réflexion spontanée, un aperçu du quotidien… génère plus de crédibilité que n’importe quelle campagne léchée. Les équipes ne sont plus un “levier interne” : elles deviennent le capital narratif le plus précieux d’une organisation. Les entreprises qui sauront activer ce capital deviendront distinctives — parfois même iconiques.
4- Le retour du réel : l’expérience comme langage universel
Après une décennie d’hyper-numérique, une soif revient : celle de vivre des expériences tangibles. Toucher. Ressentir. Participer. Créer ensemble. Les marques qui déclencheront de nouvelles émotions réelles — un atelier immersif, une activation inattendue, une rencontre humaine, une expérience sensorielle mémorable — bâtiront des liens que le numérique ne peut imiter. L’In-Reel-Life n’est pas un opposé du digital.
5- GEO : quand l’IA décide quelles marques méritent d’exister
Le rapport 2026 met en lumière un basculement majeur : l’arrivée du Generative Engine Optimization (GEO). Pour la première fois, ce ne sont plus seulement les utilisateurs qui décident ce qu’ils voient, mais les moteurs génératifs eux-mêmes. L’enjeu n’est plus uniquement d’être visible, mais d’être pertinent, cohérent, transparent. Les marques qui clarifient leur voix et leur vérité dès maintenant prendront une avance que les autres ne pourront plus rattraper.
Ce que feront les marques les plus inspirantes en 2026
Avant de se projeter dans l’avenir, une chose est claire : en 2026, seules les marques qui oseront évoluer gagneront en pertinence.
Elles dépasseront le marketing pour embrasser le sens.
Elles activeront leur culture interne comme moteur créatif.
Elles construiront des expériences qui laissent une trace durable.
Elles incarneront une vérité impossible à automatiser.
Elles créeront de la valeur culturelle, pas seulement de la visibilité.
Elles comprendront surtout que la croissance suit toujours l’authenticité.
Les technologies changent. Les plateformes évoluent. Les formats se transforment, mais ce que les gens attendent reste immuable : des marques qui inspirent, qui prennent position, qui racontent une histoire qui vaut la peine d’être vécue.
2026 sera l’année des marques courageuses. Celles qui ne cherchent pas seulement à être vues… mais à être ressenties. 2026 appartient aux marques qui osent être humaines.
