18 avril 2024
L’industrie du numérique est en constante évolution. En tant qu’entreprise, l'adoption de stratégies marketing novatrices devient alors cruciale pour rester compétitif. Il est important de se tenir au courant des différents changements pour pouvoir identifier les opportunités et les façons d’intégrer les données pour atteindre les objectifs. Voici donc les quatre piliers essentiels pour assurer sa performance dans ces ères de changement.
Changements majeurs
L’industrie du marketing numérique est en pleine mutation. Elle subit des changements majeurs tels que la disparition des cookies tiers, l'application de la loi 25 et le développement de solutions de protection de la vie privée. Ces changements bouleversent les pratiques traditionnelles et obligent les entreprises à repenser leurs stratégies marketing.
Disparition des cookies tiers : Google a annoncé la fin des cookies tiers sur Chrome en 2024, ce qui limitera la capacité des annonceurs à suivre les utilisateurs et utilisatrices et à diffuser des publicités ciblées.
App Tracking Transparency (ATT) : Apple a introduit ATT avec iOS 14.5, ce qui donne aux utilisateurs et aux utilisatrices plus de contrôle sur le suivi de leurs données par les applications.
Loi 25 : Le Québec a adopté la Loi 25 sur la protection des renseignements personnels qui exige que les entreprises obtiennent le consentement des utilisateurs et utilisatrices avant de collecter et d’exploiter leurs données.
Tracking Protection : Google a annoncé le lancement de Tracking Protection dans Chrome, qui limitera le suivi des utilisateurs et utilisatrices par les traceurs tiers.
L'avenir du marketing numérique : défis et occasions
La fin du ciblage publicitaire tel que nous le connaissons est imminente. Cela représente un défi majeur pour les entreprises, mais aussi une opportunité de s'adapter et d'explorer de nouvelles approches marketing plus axées sur la personnalisation et la valeur ajoutée pour les client.e.s.
Réduction du ciblage publicitaire : La disparition des cookies tiers et d'autres mesures de protection de la vie privée rendent plus difficile le ciblage précis des audiences.
Augmentation des coûts publicitaires : La concurrence pour les audiences s'intensifie, ce qui peut entraîner une augmentation des coûts publicitaires.
Importance accrue des données first-party : Les données collectées directement auprès des client.e.s deviennent plus importantes pour le marketing personnalisé.
Tendances à surveiller
Le marketing de demain sera personnalisé, omnicanal, automatisé et durable. Les entreprises qui sauront tirer parti de ces tendances seront les mieux placées pour réussir dans un environnement en constante évolution.
Personnalisation : Les entreprises s'efforcent d'offrir des expériences client plus personnalisées en utilisant des données first-party et l'intelligence artificielle.
Marketing omnicanal : Les entreprises adoptent une approche omnicanale pour offrir une expérience fluide aux client.e.s sur tous les canaux.
Automatisation du marketing : L'automatisation est utilisée pour gagner en efficacité et optimiser les campagnes marketing.
Empreinte carbone : L'industrie du numérique s'engage à réduire son impact environnemental en adoptant des pratiques durables.
L'ère de l'adaptation et de l'innovation
Face à ces défis, les spécialistes marketing doivent intégrer l'innovation, en se tournant vers des données first-party et des solutions technologiques avancées. Cela implique une réévaluation des stratégies de ciblage et de personnalisation pour maintenir l'efficacité des campagnes dans un monde sans cookies. L'attribution précise et l'analyse en profondeur des performances des campagnes sont essentielles. Les outils d'attribution avancés permettent une compréhension claire de l'efficacité des différents canaux et points de contact, favorisant ainsi une allocation budgétaire optimisée et des stratégies marketing plus ciblées.
Collecte et utilisation de données first-party : Développez des stratégies pour collecter et utiliser des données first-party de manière éthique et transparente.
Investir dans des solutions d'attribution : Utilisez des solutions d'attribution pour mesurer l'impact de vos campagnes marketing et optimiser vos investissements.
Adopter une approche omnicanale : Offrez une expérience client fluide et cohérente sur tous les canaux.
Rester à l’affût des dernières tendances : Suivez les développements de l'industrie et adaptez vos stratégies en conséquence.
L'industrie du numérique évolue rapidement et les entreprises doivent s'adapter pour rester compétitives. Les défis actuels ne sont pas des obstacles, mais des opportunités pour innover et se démarquer dans l'espace numérique.
