05 mars 2025
Lors de la deuxième édition du LAB Substance, Marc-André Dufresne, directeur contenu et marketing d’influence, a eu la chance d’animer un panel de créateur.trice.s de contenu et de professionnel.le.s du marketing pour discuter de l'importance de la relation en marketing d'influence. Les panélistes ont abordé des sujets tels que la relation entre les influenceurs et les marques, la relation entre les influenceurs et leur communauté, et l'évolution du marketing d'influence.
Les panélistes:
Cynthia Dulude, créatrice de contenu, personnalité publique et maquilleuse professionnelle
Pierre-Olivier Beaudoin, créateur de contenu et président de Muze Influence
Kate Moya, créatrice de contenu et personnalité de l'internet
Jérémie Latreille, fondateur de Fitcookfoodz, cuisinier, créateur de contenu et auteur de livres de recettes
Anne-Marie Dassylva, avocate et femme d'affaires, fondatrice de DassMuch
Voici les principaux constats qu’on peut retenir de ce panel d’expert.e.s:
Authenticité et confiance: les clés du succès
Les panélistes ont convenu de l'importance de l'authenticité et de la confiance dans l'établissement de relations solides avec les marques et la communauté. Les influenceur.ceuse.s doivent rester fidèles à eux-mêmes et à leurs valeurs, tout en s'adaptant aux besoins des marques. L'humour peut être un excellent moyen de faire passer les messages de la marque de manière organique, sans compromettre l'authenticité du contenu.
L'essor du contenu généré par l'IA met au défi l'authenticité des marques, rendant difficile la distinction entre le vrai et le faux pour les utilisateurs. Afin de préserver la confiance des consommateurs, les marques se doivent d'être transparentes quant à l'utilisation de l'IA et d'identifier clairement ce type de contenu. Le panel d'experts estime que le marketing d'influence, qui crée des liens authentiques entre la marque, l'influenceur et l'utilisateur, gagnera en importance dans les budgets marketing.
L'évolution du marketing d'influence
Le marketing d'influence est en constante évolution. La transparence et la mesure du rendement sont devenues des éléments clés pour les marques et les influenceurs. Il est essentiel de pouvoir démontrer l'impact des campagnes et de justifier les investissements. Au Canada, le marché du marketing d'influence devrait atteindre 1,4 milliard de dollars canadiens en 2023. Cela représente une augmentation significative par rapport aux 900 millions de dollars canadiens de 2020. Cette croissance témoigne de l'importance croissante du marketing d'influence dans le paysage médiatique canadien.
Collaboration et communication
La communication et la collaboration sont essentielles pour garantir le succès d'une campagne de marketing d'influence. Les influenceurs, les marques et les agences doivent travailler ensemble pour définir des objectifs clairs et s'assurer que le contenu soit aligné sur les valeurs de chacun. La gestion des aspects juridiques est également cruciale pour éviter les litiges et maintenir une collaboration fluide. Une entente de service claire et détaillée fait assurément partie du succès d’une campagne de marketing d’influence.
Conclusion
Le panel a mis en évidence l'importance cruciale de la relation en marketing d'influence. Des relations solides entre les influenceurs, les marques et la communauté sont essentielles pour créer des campagnes authentiques et efficaces. Les panélistes ont partagé leurs points de vue sur l'évolution du marketing d'influence, soulignant l'importance croissante de la transparence, de la mesure du rendement et de la collaboration.
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